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畅销书背后的故事:关于图书版权洽谈和营销的那些事儿

2015-7-28 0:34:32      点击:

1月9日,世界图书出版公司北京公司在2015年北京图书订货会上举行了“畅销书背后的故事:关于图书版权洽谈和营销你不知道的那些事儿”出版座谈会。新世界出版社版权部主任姜汉忠携《版权洽谈完全手册》、接力出版社前副社长常晓武携《图书营销7堂课》来到现场,围绕两本新书展开对谈。世界图书出版公司北京公司总编辑郭力主持活动。

姜汉忠表示,《版权洽谈完全手册》是他从事版权贸易工作20年的经验积累,提出了与版权贸易工作有关的独到理念。本书不仅对版权贸易实践将有很强的指导作用,也对决定着版权买卖效果的选题策划与市场营销提出了自己的真知灼见。他认为,版权洽谈是引进书当中重要的环节,要特别注意三个问题:一是找准权利人;二是算好账;三是耐心洽谈,这样会达到理想的效果。

常晓武介绍,《图书营销七堂课》是他多年从事图书营销推广的理论和实践经验所撰写的一本有关中国图书营销宣传的行业指导用书。全书内容详尽,通俗易懂地介绍了图书营销宣传的基本知识和技巧,包括图书宣传所具有的行业特殊性,将图书宣传推广转化为销售量的步骤,撰写和推销新闻稿的要点和技巧,可供采用的各种图书营销手段、媒体及其效果等。他认为,图书营销最重要的切入点,就是“全程营销”和“全员营销”的理念。全程营销,就是要把营销工作的启动时间尽量提前,对图书的营销计划做初步制定,在图书不断制作编辑的过程中,制造新闻点、组织新活动,将图书信息传达给目标用户、群体。全员营销,具体到营销人员的要求,首先要有钻研的精神,要对图书产品高度了解;其次要关注新闻和新的社会热点;第三就是要不断学习。

郭力表示,出版领域正面临巨大变革,在新的市场环境下,出版界亟需把各种优秀的理论和实践进行归纳和总结,世界图书出版公司北京公司近年来打造了一批涉及出版领域的图书,定位于出版理论与实践的创新,广泛收集出版领域的创新思想。本次重点推介的《版权洽谈完全手册》、《图书营销7堂课》正是希望借此机会引发行业内的讨论和关注,为出版人提供更多的实操技术、营销手段和赢利模式。她介绍到,姜汉忠、常晓武结都具有丰富的实战经验,并在各自领域做出了出色的成绩,他们的作品定为出版从业者带来不一样的启发。